Attention Wizard è uno strumento online che consente di analizzare una screenshot di una Landing Page (o una qualsiasi pagina web) e mostrare quali zone attirano l’attenzione degli utenti.
Si tratta di uno strumento automatico predittivo su come si muove l’occhio umano nei primi secondi in cui visualizza una pagina e dove viene focalizzata l’attenzione.
Attention Wizard
E’ un utile e rapido applicativo online per tarare le numerose landing page che i siti di e-commerce devono effettuare per le loro campagne online: è inoltre un valido strumento di integrazione con strumenti quali Google WebSite Optimizer oppure Google Browser Size e altri tool forniti da soluzioni di e-commerce come Magento.Attention Wizard è stato realizzato da Tim Hash e il suo team di SiteTuners.com esplicitamente per fare dei rapidi test che non richiedono l’effettuazione di un ben più raffinato e costoso test di Eye Tracking con esseri umani.
Segnalo che Attention Wizard è uno di quegli strumenti che prevedono un servizio base gratuito e dei servizi premium a pagamento.
Che cosa è Attention Wizard?
Attention Wizard è basato su algoritmi software che simulano la percezione visiva e l’attenzione umana su una pagina web. E’ una combinazione tra la ripoduzione di processi che si verificano nei test di eye tracking e il corpus di conoscenze sulla Gestalt e sul riconoscimento degli oggetti traslati all’interno dell’Algoritmo.
Questo corpus di conoscenze e di esperienze comprende vari aspetti trai quali:
la differenza dei colori, la percezione di contrasto, luminosità e intensità, la percezione dei bordi e delle intersezioni, la lunghezza e l’altezza degli oggetti, la presenza di visi umani e molto altro.
Come si usa Attention Wizard?
Usare Attention Wizard è decisamente semplice. basta:
- Fare una Screenshot della pagina da sottoporre al test, sia essa un mock-up o già esistente e operativa.
- Fare un upload sul sito www.attentionwizard.com. Avete a scelta la possibilità di usare il servizio base gratuito oppure i pratici ed economici servizi premium
- Attention Wizard vi restituirà un documento PDF contenente la Heat Map delle zone che catturano maggiormente l’attenzione degli utenti.
Cosa non è Attention Wizard e a cosa non serve
AttentionWizard non è uno strumento sostitutivo dei test di eye tracking e delle sessioni di usability, metodologie decisamente più raffinate ed esaustive, quindi imparagonabili a questo test rapido.
… e non è nemmeno intenzione di Attention Wizard entrare in concorrenza con metodologie ben più raffinate e dai risultati più efficaci effettuate ad esempio dai suoi creatori a SiteTuners.com.
Attention Wizard non è nemmeno un sostituto dei test effettuati sulle Landing Page: non può infatti valutare l’efficacia di un copyright, la forza della brand o value proposition di una società e altri fattori di marketing.
Non può nemmeno valutare la raffinatezza della progettazione grafica di una landing page oppure gli effetti psicologici che uno schema di colori scelto determina sugli utenti, compito lasciato ovviamente a test di web usability con focus group.
In sintesi:
Se avete progettato una landing page che è un obrobrio, Attention Wizard non vi dirà che è un obrobrio. Vi dirà esclusivamente dove gli utenti poseranno la loro attenzione sul vostro obrorio. Tenetelo a mente quando fate i vostri test.
I vantaggi di Attention Wizard e i benefit che vi darà
Attention Wizard vi mostrerà quali elementi balzano subito all’occhio dei vostri utenti target, quali vengono del tutto ignorati.
Può in questo modo fornirvi alcuni strumenti predittivi sulle vostre landing page. Strumenti che andranno raffinati con attività di A/B testing come quelli effettuati da Google Website Optimizer, dalle analisi statistiche sul comportamento e l’interazione degli utenti e da altri tipi di analisi
Perchè usare Attention Wizard
Chiunque (praticamente tutti) abbia almeno una landing page nel proprio sito, è preoccupato di migliorarla. Attention Wizard consente rapidamente di prevenire alcuni errori di progettazione ed effettuare le opportune modifiche prima di andare in produzione.
Non è la panacea che risolve tutti i problemi, ma aiuta a prevenire alcuni grossolani errori difficili da intuire e ricavare dalle statistiche o dagli A/B Testing.
In sintesi, Attention Wizard, affiancato ai vostri abituali strumenti d’analisi, vi darà un ulteriore aiuto nell’incrementare il vostro Conversion Rate.
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{ 3 comments }
Di solito gli usability test sono molto costosi e sono più efficaci se costruiti su panel ad hoc, pensati perché siano rappresentativi del target.
Il servizio è molto interessante, ma è anche affidabile secondo te?
Il servizio mi sembra efficace se vuoi farti un rapido test della tua landing page e avere dei dati in più. I risultati ottenuti non ti dicono se le tue landing pages sono ben tarate sul tuo target, ma ti dicono dove le persone dirigono l'attenzione sulla SPECIFICA landing page che gli proponi.
Questo tipo di test sarebbe difficile da proporre con sessioni su Focus Group visto che le landing pages sono pagine molto veloci che nascono e finiscono su specifiche campagne.
Il sito rappresenta inoltre un modello di marketing molto efficace creato da Tim Ash per avvicinare quelle società di medio piccole dimensioni attratte dagli usability test, ma ancora restie.
Dando loro un servizio basic GRATIS, un servizio intermediate e premium a pagamento (importo modesto), le prepara per il gran salto verso i test di SiteTuners.com, società leader in questo tipo di test.
Se questo sito non fosse affidabile, sarebbe un grande boomerang per SiteTuners.com.
Io lo sto provando ed è interessante: forse potrebbero spiegare meglio come postare le screenshot, per esempio se includere o meno l'interfaccia del browser, se fare una screenshot di tutta la pagina o solo della porzione visibile in uno schermo medio.
Provalo e sappimi dire.
Enrico
Il servizio mi sembra efficace se vuoi farti un rapido test della tua landing page e avere dei dati in più. I risultati ottenuti non ti dicono se le tue landing pages sono ben tarate sul tuo target, ma ti dicono dove le persone dirigono l'attenzione sulla SPECIFICA landing page che gli proponi.
Questo tipo di test sarebbe difficile da proporre con sessioni su Focus Group visto che le landing pages sono pagine molto veloci che nascono e finiscono su specifiche campagne.
Il sito rappresenta inoltre un modello di marketing molto efficace creato da Tim Ash per avvicinare quelle società di medio piccole dimensioni attratte dagli usability test, ma ancora restie.
Dando loro un servizio basic GRATIS, un servizio intermediate e premium a pagamento (importo modesto), le prepara per il gran salto verso i test di SiteTuners.com, società leader in questo tipo di test.
Se questo sito non fosse affidabile, sarebbe un grande boomerang per SiteTuners.com.
Io lo sto provando ed è interessante: forse potrebbero spiegare meglio come postare le screenshot, per esempio se includere o meno l'interfaccia del browser, se fare una screenshot di tutta la pagina o solo della porzione visibile in uno schermo medio.
Provalo e sappimi dire.
Enrico
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